ユーザー データは、企業、組織、政府、さらには一部の個人が保有したいものであり、実際、ユーザー データには現金の価値があります。この種の「資産」は、商品のように公然と、あるいは秘密裏に売買されることがあります。しかし、私たち一般のインターネット ユーザーは、ユーザー データに何が含まれているのか、それがどこへ行くのか、データを収集する人にどのように利益をもたらすのかを正確に知ることはできません。なぜこの数十億ドル規模の産業が存続でき、データ統計や評価を専門とするデータブローカー、広告主、テクノロジー企業などの関連専門職を多数生み出すことができるのでしょうか?ユーザー?以下で調べてみましょう。
ユーザーデータには何が入っているのでしょうか？
ユーザーデータには、特定の企業、個人、または組織があなたについて知り、その情報を特定の目的に使用することができる多くの情報が含まれています。ユーザー データは通常、明示的/宣言されたデータ、暗黙的/推論されたデータ、サードパーティ データの 3 つの主要なカテゴリに分類されます。具体的には：
明示的データとは、ユーザーが自発的に提供するあらゆる情報です。一般に、これは顧客がサービスにサインアップするか、何らかのプロファイルを作成するときに行われ、ユーザーの名前 (通常は匿名化されますが)、年齢、場所、興味や性格に至るまで、あらゆる情報が含まれます。この種の情報は単なる基本的なユーザー データであり、非常に一般的で簡単に入手できるため、その価値はそれほど高くありません。
暗黙的データは、ユーザーが直接提供することなく収集されるデータです。暗黙的なデータには、ユーザーの閲覧習慣、Web サイト滞在時間、クリックした広告、マウスの動き、プレイリストなどが含まれます。理論的には、ユーザーがオンラインで行うすべてのアクティビティが収集され、分析のためにデータベース センターに送信される可能性があります。そして評価。
暗黙的なデータは、プロファイルを分析し、それが表す特定のユーザーについての予測を行うことによって生成される推論データと混合されることもよくあります。たとえば、プロフィールが提供する情報を調べることで、アルゴリズムはあなたが特定の種類の広告のターゲットに適しているかどうかを判断できます。
ただし、収集と分析の際、データはそこで終わるわけではなく、データの検索、更新、販売を専門とする企業とユーザーの間で、データを必要とする他の企業との間で「交換」される可能性があります。サードパーティ データとは、ユーザーまたは収集されるデータと直接の関係がないエンティティによって収集される情報です。通常、サードパーティ データはさまざまな Web サイトやプラットフォームにわたって生成され、DMP などのサードパーティ データ プロバイダーによって集約されます。 DMP は、さまざまな Web サイトからデータを集約することで、包括的な視聴者プロファイルを作成できます。これらのプロファイルには、Web 上でのユーザーのやり取りや行動に関する情報が含まれており、ユーザーを犬愛好家やスポーツファンなどの特定のセグメントに分類するために使用されます。データプロバイダーは、この集約された匿名データを広告主に販売して、ターゲットを絞った広告の購入を容易にし、広告主が広告をターゲットにして調整して、特定の視聴者を効果的に引き付けることができるようにします。これらのサードパーティのデータ ブローカーとデータ交換は、データ業界の毎年数十億ドル規模の成長の主要な原動力です。
ユーザーデータはどのように使用されますか?
実際、ユーザー データ収集というフレーズはネガティブな連想を呼び起こすことがよくありますが、現代の企業はまさにそれなしでは生き残ることができません。少なくとも、市場の動向を把握し、消費者の好みを見つけるためにユーザーの行動を分析する必要があります。さらに、ユーザーデータの正確な分析を確実に行うことができれば、広告からより多くの利益を得ることができ、この収益源により、企業はユーザー向けのサービスを販売することなく存続することができます。これは利益を上げるための非常に賢明で効果的な方法です。
基本的に現代のインターネット上で実行される広告モデルからの利益は、おそらくユーザー データ市場の成長の最大の原動力です。広告目的でのユーザーデータの使用も、この業界の発展の最大の要因です。サイトを使用しているユーザーを特定し、そのユーザーの広告プロフィールを調べ、関連する広告を配信する方法を見つけることは、単にランダムに広告を生成するよりもはるかに効果的です。広告には、誰でも閲覧してざっと読むことができる一般的なコンテンツが含まれています。ターゲットを絞った広告は実際にお金を稼ぎ、そのお金は企業がユーザーデータを収集するのに伴う手間に見合うだけの価値があります。当然のことながら、企業は適切な視聴者に向けた広告に関して多額の利益を得ることができますが、それは同時に、この業界周辺でデータ侵害やそれに伴うプライバシー問題が後を絶たないことを意味します。
しかし、ユーザーデータの収集は、必ずしも広告収入を得たり、悪い目的を果たしたりするためだけではありません。プライバシーの侵害が有益な場合もあります。例えばスマートフォンを使うとき。ユーザーデータの収集は、企業が市場を調査したり、規制に準拠したり、製品を改善したりする際に役立ちます。多くの企業は、ユーザー情報の機密を保持し、特に重要なユーザーのプライバシーを確実に保護できるように適切な予防措置を講じます。
ユーザーデータの価値はどれくらいですか?
前述したように、ユーザー データは広告を実行する目的で使用される場合に最大の価値をもたらします。広告主は、Web サイトのスペースに広告が掲載されると Web サイトに料金を支払いますが、Web サイトが効果的に機能し、アクセス数が多ければ、広告主はより多くの料金を支払うことになります。
これは、異なるユーザーからの個人データが異なる値を持つことも意味します。もちろん、成功したビジネスマンの個人データは、まだ家族の「補助金」で生活している学生の個人データよりもはるかに価値があります。不動産業者は学生のデータと引き換えに金銭を支払うことはありません。彼らが必要としているのは、顧客になる可能性が高い他のビジネスマンの情報です。
あなたのデータにはどれくらいの価値がありますか?これは非常に主観的な計算であることが判明し、闇市場のデータ取引を考慮するとさらに困難になります。人口統計や所有するデータ ソースに応じて、データは年間数セントから数百ドルまで売買できます。 Financial Times の「データ価値計算ツール」を使用すると、個人データの価値に何が影響するかをかなり正確に知ることができます。
まとめ
現在の 4.0 時代では、データは一種の燃料、つまり「新しい石油」と考えることができます。それは現代の電子商取引のエンジンを実行し、新しい製品や技術の開発に貢献し、信頼できない、頻繁に「漏洩」する企業の大規模なネットワークによって制御されています。全体として、データは人類の進歩にプラスの原動力となり得ます。それは、人間にとって有用な洞察を豊富に提供し、幅広いテクノロジーを自由に配布できるからです。ただし、ユーザー データ ストレージに関しては数え切れないほどの問題があります。より真剣な対話が必要な場合、最終的にユーザーは自分のデータの使用に対するより高い透明性と制御を得ることができます。ユーザーデータの価値はますます高まっており、これは関連する問題がますます深刻になることを意味します。
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